近年來中國凈水器品牌戰(zhàn)略如火如荼，中國的品牌宣傳在國內(nèi)可謂深入人心，可是為什么還是有很多人購買國外產(chǎn)品呢?國產(chǎn)凈水器品牌漢斯頓、美的、沁園等品牌在產(chǎn)品質(zhì)量和功能上都比進口產(chǎn)品要好，但是中國的產(chǎn)品整體質(zhì)量與國際巨頭還有很大差距，尤其是在穩(wěn)定性上。凈水器發(fā)展初期，國內(nèi)凈水器技術(shù)大多源自國外，其生產(chǎn)部件大多靠進口。
在進口品牌的壓力下，許多國內(nèi)企業(yè)打著國外技術(shù)的旗號在國內(nèi)市場得以生存，更重要的是他們站在巨人的肩膀上也沒有忘記繼續(xù)成長。發(fā)展可謂風生水起，前途不可限量。就好比留學回國的人才，留學生的頭銜雖然給予他們很多光環(huán)，但是他們確實是有能力和優(yōu)勢的。
凈水器品牌戰(zhàn)中 對于質(zhì)量和品牌的認識，中國企業(yè)存在三個主要誤區(qū)：
一、認為剛創(chuàng)建品牌時，質(zhì)量并不是關(guān)鍵，有了一定品牌影響力才要重點關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量。
一直以國內(nèi)十大知名凈水器品牌自居的深圳凈水器某企業(yè)以前是生產(chǎn)飲水機的，后來轉(zhuǎn)型生產(chǎn)凈水器，其品牌在中國市場影響力很大，托飲水機市場的福，凈水器市場份額近20%與漢斯頓等老品牌幾乎不分伯仲。2012年因為部分產(chǎn)品不合格的新聞報道，產(chǎn)品下架，名聲大跌。凈水行業(yè)競爭激烈，不進則退，何況是出了質(zhì)量事故。雖然其在凈水器行業(yè)實力很強，但想要翻身實在不易。
二、認為企業(yè)規(guī)模不同，對品牌和質(zhì)量的要求也不同。
企業(yè)不管大小，品牌的內(nèi)核是一樣的，對質(zhì)量的重視程度也應(yīng)該是一樣的。消費者不會因為這個產(chǎn)品是中小企業(yè)生產(chǎn)的，就降低他對產(chǎn)品的標準。反過來說，大企業(yè)具有品牌優(yōu)勢，中小企業(yè)要想趕上他，就應(yīng)該用更嚴格的標準來要求品牌和質(zhì)量，否則，你永遠都在人家后面。
漢斯頓企業(yè)雖然其規(guī)模和品牌影響力都不及美的，但是專業(yè)的技術(shù)和過硬的質(zhì)量就是他在銷量上戰(zhàn)勝美的主要原因。
三、重視品牌忽視質(zhì)量，重視質(zhì)量忽視品牌。
企業(yè)一味追求品牌外在的名譽，而忽視了品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)。或是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人技術(shù)專家出身，因此對質(zhì)量的要求極其嚴格，力求生產(chǎn)出完美無缺的產(chǎn)品。不擅長建立品牌力量。要成就一個名牌和名牌企業(yè)，質(zhì)量是核心。好的品牌與質(zhì)量的關(guān)系基本上是成正比的。一種產(chǎn)品或品牌要想長久地發(fā)展下去，除了依靠不斷增長的創(chuàng)新力之外，自身質(zhì)量的提升也是不可或缺的。但是一個企業(yè)質(zhì)量做好了，還需要品牌為他推波助瀾，加快企業(yè)發(fā)展。如果不注意通過其他層面培養(yǎng)自己的品牌，那么最終企業(yè)只能成為優(yōu)秀的加工基地。
在對于凈水器的選購上，消費者不能一味追求品牌，而是應(yīng)該注重質(zhì)量和售后，一個有影響力的品牌未必其質(zhì)量就好?？墒峭幸恍┵|(zhì)量過硬的產(chǎn)品因為其沒有品牌影響力而無法深入到消費者中，所以消費者只能先看到品牌，再去比質(zhì)量。企業(yè)只有將品牌和質(zhì)量統(tǒng)一起來，才能在凈水行業(yè)里克敵制勝。
