奏響終端凱歌 漢斯頓為代理商做好營銷四部曲2016-04-20 來源:本站 作者:管理員 人氣:58次
隨著春回大地,全國氣溫回升,凈水器市場即將迎來銷售旺季。然而,在這樣的機(jī)會(huì)面前,卻有很多代理商經(jīng)銷商在抱怨,旺季到來也絕非百分百的好事。在這個(gè)時(shí)候,同樣會(huì)有很多的劣質(zhì)產(chǎn)品,混入凈水市場,競爭對(duì)手也變得多了,凈水器的終端零售工作也沒那么好做。
對(duì)此,漢斯頓營銷專家認(rèn)為,凈水器行業(yè)步入旺季,凈水器代理加盟商不宜過分樂觀,但也不應(yīng)將市場的難開拓全盤歸咎于對(duì)手過多、競爭激烈等市場因素。競爭進(jìn)入白熱化,在任何行業(yè)的旺季都是會(huì)有。經(jīng)銷商面對(duì)旺季,只要作好產(chǎn)品品質(zhì)、品牌形象、人才培養(yǎng)、宣傳推廣這營銷“四部曲”,便能奏響終端零售的凱歌。這營銷“四部曲”,專家形象地將其比喻成交響曲、圓舞曲、進(jìn)行曲和變奏曲。
首先、作好產(chǎn)品品質(zhì)交響曲。品質(zhì)是產(chǎn)品的生命,市場競爭根本在于品質(zhì)之爭。要把產(chǎn)品品質(zhì)做得好,就必須從根本上解決技術(shù)、質(zhì)量、生產(chǎn)、管理等各方面的問題,猶如彈奏交響曲。凈水器代理加盟商要演繹好品質(zhì)交響曲,關(guān)鍵選擇品質(zhì)保障的品牌。例如,直飲機(jī)專業(yè)品牌漢斯頓,其推出的智能凈水器系列產(chǎn)品,便是品質(zhì)保障的典范。據(jù)悉,漢斯頓這一系列產(chǎn)品采用革命性云凈水技術(shù),在技術(shù)、質(zhì)量、性能等各方面都令人稱贊。加盟這樣品牌,經(jīng)銷商能更好演奏品質(zhì)交響曲,決戰(zhàn)終端。
其次、做好品牌形象圓舞曲。俗話說,人靠衣馬靠鞍,經(jīng)銷商加盟要看好品牌終端形象。好的終端形象,能給消費(fèi)者專業(yè)、專業(yè)的品牌印象,進(jìn)而拉動(dòng)消費(fèi)。為提升終端形象,漢斯頓凈水器嚴(yán)格要求專賣店店長、導(dǎo)購員服裝統(tǒng)一,定期進(jìn)行規(guī)范禮儀、相關(guān)專業(yè)知識(shí)等培訓(xùn)。這保證終端形象既能與時(shí)俱進(jìn),又接地氣,滿足消費(fèi)者口味,做好品牌形象圓舞曲。
再次、作好人才培養(yǎng)進(jìn)行曲。21世紀(jì)是人才競爭時(shí)代,凈水器行業(yè)也不例外。對(duì)于經(jīng)銷商,人才培養(yǎng)主要是對(duì)自身或者營銷團(tuán)隊(duì)盈利能力的提高。市場競爭多樣化,人才培養(yǎng)要時(shí)刻進(jìn)行。近日,漢斯頓凈水器率先行業(yè)成立“漢斯頓商學(xué)院”開展的代理加盟商戰(zhàn)略培訓(xùn)班,重金聘請(qǐng)家電、家居、本行業(yè)資深銷售專家和香港科技大學(xué)銷售管理教授為講師團(tuán)隊(duì),為經(jīng)銷商提供奏響人才培養(yǎng)進(jìn)行曲的舞臺(tái),帶來最權(quán)威系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn),致勝終端。
最后、作好宣傳推廣變奏曲。有了好產(chǎn)品,塑造了好形象,進(jìn)行了人才培養(yǎng),奏響終端凱歌還需一樣,那便是市場宣傳推廣。面對(duì)瞬息萬變的凈水器市場,宣傳推廣要依形勢(shì)進(jìn)行變奏,猶如彈奏變奏曲。目前,凈水器市場認(rèn)知度還比較低,漢斯頓品牌根據(jù)需求,主辦了“中國凈水器普及萬里行”,大大提高市場認(rèn)知度,也有利經(jīng)銷商終端致勝。
專家指出,旺季來臨,嚴(yán)格來說,這是機(jī)遇,也是挑戰(zhàn)。但只有經(jīng)銷商能以市場需求為向?qū)?,遵循市場?guī)律,從品質(zhì)、形象、人才、宣傳等方面齊發(fā)力,四部曲同時(shí)奏起,奏響旺季嘹亮的終端凱歌,應(yīng)該是沒多大問題。

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